サンプルです
トーン&マナー を分析するには、
「1つの分野のものを「値段」と「個性」のマトリックスで分析する」
のが効果的です。
マトリックスはこのようになります。

縦軸は「クラス」といって、値段の高い低いを表し、
横軸は「タイプ」と言って、個性を表します。
この2つの軸によってできた4象限に、色んなサイトを当てはめて分析をすることでデザインのセンスを磨くことができます。
分野を1つに限定して、「違い」に注目することで、より細かい違いを発見することができ、結果的に「らしさ」を生み出す要素を早く発見することができます。
分析の4ステップ
(1) あなたの詳しいブランドを決める
(2) 4つの象限にそれぞれ当てはまるものを入れる
(3) Webサイトを見てみる
(4) 4象限のマッピングにふさわしいデザインが反映されているかを確認する

ファッションブランドで考えてみると、、
例えば、「ファッションブランド」で考えてみましょう。

「高い」かつ「好き嫌いが分かれる」・・Yoji Ymamoto
「高い」かつ「無難」・・MARGARETHOWELL
「安い」かつ「好き嫌いが分かれる」・・H&M
「安い」かつ「無難」・・GU
マッピングのポイントは、あなたのイメージでマッピングして良いということです。あなたが「そう」感じているのには必ず理由があるからです。
大切なのは一般的に正しく分類するのではなく、あなたに「そう」感じさせている要因を分析し、理解することです。
マッピングができたので、次はそれぞれのブランドのWebページが、しっかり消費者のもっているイメージとマッチしているかを確認します。